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【最新】圣象2019達沃斯新主張:鑄寫家的向心力

2019 / 07 / 03

  摘要:

 

  圣象連續12年以家居建材行業唯一代表身份受邀出席達沃斯,探討全球化“逆風期”中國實業的制勝之道,以“讓每一個家更親近”全新品牌主張為核心,背靠大亞圣象產業研發基地,打造數字圣象,為中國品牌頂層賦能,打造專業、引領、具有溫度感的民族品牌。


 


 


 

  7月1-3日,以“領導力4.0:制勝全球化新時代”為議會主題的夏季達沃斯2019年新領軍者年會在大連盛大開幕。來自全球90多個國家的名人政要、學者代表及創新與科技領袖共聚大連,聚焦全球化4.0,深入探討如何打造更加以科技為導向、更加可持續和更具包容性的合作體系。
 

(大亞科技集團有限公司董事局主席、總裁;大亞圣象家居股份有限公司董事長;圣象集團有限公司董事長兼總裁陳曉龍受邀出席新領軍者年會)

 

(陳曉龍參加新領軍者年會)

 

  夏季達沃斯是“世界經濟論壇全球行業峰會暨全球成長型企業年會”的簡稱,被稱為“新領軍者年會”,現已成為全球成功型企業與增長型、潛力型企業以及全球政商、學術界交流溝通的平臺。作為中國家居行業的領導者及思想統治者,圣象在不久前召開的2019年第十六屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會上,以高達502.85億元的品牌價值蟬聯家居行業榜首。受邀出席本屆達沃斯正是對圣象二十多年來所鑄就的品牌行業地位和影響力的充分肯定,也是圣象攜品牌新主張面向國際舞臺的一次重裝亮相,圣象將以品牌新主張為引導,與國際企業新秀交流碰撞,擔當起提升品牌溢價、推動中國家居產業良性生長、帶動行業進步及撬動產業競爭力的重要角色。

 

  達沃斯論壇之際,大亞科技集團有限公司董事局主席、總裁;大亞圣象家居股份有限公司董事長;圣象集團有限公司董事長兼總裁陳曉龍先生與主流核心媒體進行了深度的觀點交流和思想碰撞。董事長陳曉龍表示,圣象與達沃斯論壇結緣多年,我們希望借助達沃斯論壇,通過與世界各行業領軍企業家共同探討,更好地解讀未來中國以及全球經濟的走勢,把握先機,以更好地推進自身和行業可持續發展,從而有效地制定企業戰略。并在與各界年輕精英領袖的互動溝通中,印證圣象品牌新主張在全球4.0工業架構中的前瞻性和引導力,通過溝通、借鑒其他行業的成功經驗,為圣象戰略版圖的達成形成背書。
 

(陳曉龍接受各大媒體采訪)

 

(陳曉龍與媒體記者深度溝通)

 

  面對風云變幻的全球化新時代,圣象深刻意識到:中國品牌的全球化時代,需要品牌由內而外提升核心競爭力。而國際化趨勢下,品牌建設已然成為企業可持續發展的重要引擎。作為廣義的家居品牌,圣象一直主動適應市場、以消費者需求為導向。圣象一方面洞察年輕消費者,想其所想;另一方面則是將品牌獨有的品質、創新、文化傳遞給消費者,為其所想。

 

  當今中國千禧一代優越和開放的生長環境,讓他們更傾向多元化、個性化甚至獨立化的消費,通過享受生活提高幸福指數,但也有一點缺失,即家庭感成為他們的真空地帶。對此,今年圣象發布品牌全新主張“讓每一個家更親近”,通過品質、設計、科技、服務、文化五大支柱,抓住年輕消費者的需求,以打造美好生活空間為方向,設計引領,夯實基礎,構建品牌,營銷創新,充分利用互聯網背景下的新技術,把握最前沿的市場消費升級方向。
 

 

  新品牌主張的提出正是在消費者升級的大背景下的敏銳出擊,滿足越來越挑剔的市場需求,從而使消費流程更加簡化和便捷。陳曉龍認為,品牌的核心與企業密切相關,圣象一直以來奉行的“家文化”的核心是讓整個家庭充滿愛。只有家庭成員加強互動,親近感布滿家的全場景中,才會有千千萬萬個有愛的家庭。圣象不僅為消費者帶來地板,更提供全場景的解決方案,將藝術與美感滲透在每一塊地板上,而這一切正是新品牌主張所要呈現的。鮮明的品牌主張不僅僅是產品,更多的是在情感層面引起共鳴,提供給消費者綜合的空間解決方案。

 

  在新消費升級的當下,圣象抱誠守真,不斷創新,生產優質且高性價比的產品,堅守民族品牌的抱負和責任感。通過綠色產業鏈戰略優勢、品牌優勢、市場優勢為用戶提供立體空間一體解決方案,符合市場趨勢、消費導向,形成圣象未來發展的新方位、新驅動。陳曉龍還認為,現今愈演愈烈的中美貿易戰對整個家居建材行業的影響不大,因為國內市場穩健增長,出口更是略有增長,所以圣象對未來市場仍然保持樂觀和自信的態度。圣象持續開發北美市場,以自主品牌和大賣場經銷商銷售互為補充,積極進行營銷端的變革。從中長期看還是有必要實施一些舉措去穩定市場環境以及國內環境。

 

  這是一個“匯聚全球資源的一體化協同作戰”的新時代!圣象將集中所有資源到上海,建成并投入使用圣象上海總部基地使之擔當研發設計、營銷、體驗、大數據中心作用,工廠則以江蘇為主,驅動創新發展,集中整合資源,實現資源、技術、市場全球化,匯聚全球的資源為圣象賦能,做到資源、基材、工廠、研發、設計、營銷、服務一體化協同作戰。大亞圣象上海研發產業基地由“三個中心一個平臺”組成,即:產品體驗中心、研發設計中心、品牌營銷中心、產品大數據平臺。在當前競爭激烈的全球格局和市場環境下,圣象背靠母公司大亞圣象,立足“三個中心一個平臺”,正是應對全球化新時代下未來不確定性因素的具體對策。以上市公司賦能產業公司,讓大亞圣象和圣象之間實現全資源的整體打通,進行雙輪升級,充分彰顯其產業優勢,從根本上保障集團產業鏈的協同效應和聚合效應,體現出集團的核心競爭力。

 

  陳曉龍表示,通過參加本次夏季達沃斯論壇,我們欣喜地感受到,國際經濟環境的巨大變化,中國企業在全球經濟的重要性愈發顯著,國際市場需要中國企業,準備充分的中國企業也應該走向國際:在戰略層面,要以全球化的視角審視自身,以世界市場為前提進行各項企業重大決策;在戰術層面,要積極付諸行動,勇于樹立全球領先的目標。企業要牢牢把握未來趨勢和機遇,以全球化視野看世界,用科技引領,用創新驅動,在全球市場環境中方能立于不敗之地。

 

  滄海橫流,方顯英雄本色!圣象將一如既往以創新鑄就民族品牌,堅持走品牌化和可持續發展之路,不斷提升“圣象”地板的品牌價值,提高品牌的知名度,創造更多的品牌溢價空間,為早日實現“讓每一個家更親近”的品牌愿景而不斷邁進!

大亞科技集團有限公司

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